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企业适合在短视频上做什么呢?
其实企业做内容规划时需要考虑两个重点——内容的关联性和可持续性。
1)内容的关联性内容的关联性是指,做出的内容要与品牌有一定关联,品牌或产品要处于一个相对重要的地位。
当然你还可以做一些喜剧类的视频,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成,也就是下面说到的内容可持续性。
2)内容的可持续性与壮观的奇观美景、搞笑视频,唱歌跳舞表演类的内容相比企业有着大量可诉说的技能、技术、知识,并且随着产品的技术迭代、新品上市,这种技能类、知识类的内容一般企业都是可以持续生产的。
技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是,这类内容对于用户是高价值的,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通娱乐性内容完事,用户能够更有效地流入你的短视频流量池中。
每个品牌都是有很多“干货”的切入口的,而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化,形成鲜明的品牌识别度,当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来,并不一定是要拍段子才叫运营短视频。感营表示,在短视频上,企业或品牌更适合做技能类、知识类内容。